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精准射击 (2020)

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主演:文苡帆  夏志远  

导演:李永勤 Tobias Lee  又名: 根据漫画《瞄准你了》改编

豆瓣精彩点评:

剧情介绍

作者 / 宛其


微短剧再一次被聚焦。


今年以来,各类视频平台频繁释放出对微短剧利好消息。以优爱腾为代表的长视频,继续加码对其创作者扶持计划。而短视频平台发力更为迅猛,抖音推出“百亿剧好看计划”,快手发布“快手星芒计划”,争相投入真金白银和百亿级流量打造独家精品短剧。


也在这一年,《河神新娘》《一胎二宝》等快节奏和独特风格的微短剧,开始有出圈迹象,不少用户看过之后表示“欲罢不能”。据悉,在短视频平台,剧情内账号是涨粉最为强势的垂类之一。


而在影视寒冬下,不少影视公司在暗流涌动中,正伺机咬住短剧市场。在创作整体的观感上,朝着与ip合作,提升服化、道具、特效等,甚至为剧情出主题曲的方向前进,意欲打磨规范和精良剧作。


而在今年8月份,广电总局影视剧备案中新增“网络微短剧“类目,这一信号被外界解读,微短剧行业的能量正在被看到,并开始走向规范和正轨。


从种种迹象表明,微短剧的发育温床已经铺好。娱乐产业(id:yulechanye)邀请观正影视的制片人李不晚和导演李永勤聊了聊,微短剧这个不算新鲜的产物,在短视频和长剧综的夹击下,是否真的要乘风而起了?


视频江湖再掀风浪,微短剧会成为下一个风口吗?"

微短剧热风吹起,

视频平台再起锋芒


微短剧也曾被热风吹过。


在2018年,长视频平台开始试水竖屏短剧。其中,爱奇艺《生活对我下手了》和腾讯《通灵妃》作为热度代表,开启长视频平台在竖屏短剧项目的试水,这被视为是一场与短视频平台抢占用户时间的争夺之战。


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风口撕开,但蓄力不易。这波短剧“风口”的热度一过,后续并未有好作品出现,逐渐被淡出公众视线。


娱乐产业(id:yulechanye)分析,前期偶发性走红的作品,如,还是门户黄金时期爆火的《万万没想到》或《屌丝男士》,非常依赖创作者个人才华和机遇,并不具备普适性。而以平台牵头的创作剧目从零开始,对节奏和剧情安排无经验可循,作品质量普遍较低。


从客观环境来说,长视频平台以长剧综为主,短剧情的生长空间狭窄,声量小,节奏快,用户流失大,很难被推到公域流量被看到。更在于,长视频的平台生态并未给短剧情创作者提供创作养分,短剧作品也无生长的土壤。尽管平台不差钱,但在这种环境下,微短剧走向消音实则是一种必然。


环顾当下大环境,据questmobile公开数据显示,上半年全网月均mau11.55亿,其中短视频快速增长,行业mau已经达到8.52亿,与此同时,在线视频mau持续下跌至8.57亿,与短视频几乎持平。


短视频近几年用户渗透率发展非常迅猛,提供更多元的内容成为延长用户观看时长的解决之道,故事节奏快,反转冲突强烈,易于理解传播的微短剧与短视频天然契合。在上述微短剧“夭折”困境的分析中,到了短视频场域将会被相应解决。


短视频在扶植微短剧的计划上马力十足,也有了更多的底气。


从去年8月开始,快手正式在平台内部开通“快手小剧场”入口,成为流量分发剧作中心。目前粉丝已达千万,收集作品332个。


在前不久金剧奖活动中,快手再次升级扶持,推出加强版“星芒计划”,在全平台征集优质段子、连续短剧,以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。


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而抖音也一直不断放开上传作品的时长限制,为短剧的发展提供前提条件。在今年2月时,抖音也推出“百亿剧好看计划”,为优质内容提供百亿曝光扶持。


腾讯微视也在近日公布“火星计划”,未来2021年腾讯微视将重点投入1-3分钟的微剧,将投资10亿元资金、100亿流量扶持。


在讨论关于当下市场大环境时,李永勤说,微短剧的发展规律,和早期网络电视剧和网络电影的爆发规律是相同的。


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微短剧可以不水


微短剧以画质粗糙,剧情狗血闻名,但并不被主流观众认可。


以快手经典短剧《这个王爷我想退货》为例,1分钟多钟的剧情快速上演了陷害、被绑架、逼婚、背叛等一系列戏剧冲突。观众的“爽点“直接转化成数据指标,这部短剧在快手上累计播放量达3.4亿,订阅也有36.9万,其创作者御儿被视为快手古风短剧第一人。


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从创作层面来说,利用高能反转来吸粉,是创作者根据平台属性和用户属性创作的根源。长此以往,是否会陷入创作单一的僵局?当我们把问题抛给导演李永勤,他说,这只是一种模式,创作者们仍在探索。


在早期的概念,微短剧为适应短视频平台的用户习惯,通常采用「竖屏」模式,以1-5分钟的剧集为主。随着更多元影视创作者入局,这一特性也在发生改变。在时长上,部分剧目已向5~10分扩展,比如,《精准射击》每集都在7分钟左右,且开始试用横屏形式的内容表达。


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娱乐产业(id:yulechanye)认为,今年长视频在短剧领域大热,短视频平台趋于变长,为更完美地呈现剧集,未来,长短平台将会呈现一种中间态的形式表达。


从最初简单的幽默段子,到如今越发追求多样且精细的剧本,微短剧开始以另一种姿态生长,向系统化和专业化趋近,同时,也在吸引越来越多的人加入。


从快手发布的短剧作者分析来看,年轻人是短剧创作的主要群体,90后和00后作者占71%,其中,90后作者占比达55%。制片人李不晚也证实了这一点,以观正影视为例,90年前后的人是短剧项目创作的中坚力量。


而另一发现则是,专业演员投身短剧领域也成为一种趋势。微短剧《住在我家的花美男》男主角张睿、《精准射击》的夏志远都曾有过电视剧代表作,而在此次接洽中,制片人李不晚提到,如果能提供更为多样的角色,他们就会愿意来。


在娱乐产业此前的采访中就有提到,温峥嵘作为卫视黄金时期出道的演员,现在开始意识到视频播放平台的更迭。辣目洋子从短视频出道,已经开始走向大荧幕。或许,在不久的将来,演员跨屏融合将成为一种趋势。


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从吸粉到吸金,需要几步?


平台相争,创作者获益。


尽管有各方平台高举高打,微短剧想要续命,其自身的商业变现能力能否续航是其根本。


目前,微短剧的商业变现,集中在平台分账、采买、定制、短视频付费分账以及剧情广告植入上。对于头部制作团队来说,平台会倾斜投入和流量,打造“头部玩家“。分账政策主要涉及的业务板块“快手小剧场”,内容创作者在发布相关作品时带上“快手小剧场”标签,就有机会被该频道收录。


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对于大多数中小制作方来说,如果依赖平台定制和主导,制作方的自主性将会打压,其盈利空间也被挤压。而根据互联网规则,缺乏平台的流量扶持,推广的难度将会加大。


从它本身的特性来说,相较长视频,微短剧传播周期短,承载内容浓度低,影响力十分有限。某品牌投放负责人对娱乐产业(id:yulechanye)说,内容投放的逻辑是,会更加倾向于投放已有大ip,微短剧投放的风险很大,整体还处于观望状态。从整个市场观察,声量最大的品牌定制剧《今日菜单之真想在一起》也是依托了开心麻花这个大ip,其他项目招商可见一斑。


李不晚在盘点做过的项目表示,目前正在播出的《精准射击》投入在200万左右,这个投入体量在整个微短剧的项目中还算不错。而如何在投入和收益当中找一个平衡,全行业的人都还在探索。


微短剧在商业化的最为有效的出路,就是扩大影响力,急需破圈的代表性作品以及一批优质内容来提升这一垂类的市场认可度。


但不可忽视的,这一品类与短视频共生的内容团队,最明显的优势就是,更易打造ip,让变现方式可以不再被动,在公域池投放,将公域流量变成私域流量。


被称为微短剧元年的2021年即将到来,它能否被市场检验通过,拭目以待。

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